“头部主播”成了香饽饽 林玮：电商产业生态建构不能只盯“大主播” ...

读端丨“头部主播”成了香饽饽 林玮：电商产业生态建构不能只盯“大主播”

潮新闻 编辑 王彬 王金帅2024-07-25 21:47全网传播量11万

【编者按】

从新闻到见解，字里行间读懂社会万象。

有思想有观点，智慧碰撞把握时代脉搏。

让我们一起《读端》，一起“潮”。

本期嘉宾是浙江大学哲学学院教授、博士生导师林玮。　

（Δ视频由AI共同创作）

说起直播经济，浙江的实力有目共睹——

2022年，浙江商家在抖音平台交易规模位居全国第一，占平台总交易额的 22.2%；在杭州，每244个人里就有一个是主播；每12个人里，就有一个从事直播相关行业。

浙江主播扎堆，但似乎没有几个像李佳琦、疯狂小杨哥等特别出圈的头部大主播。

难道浙江真的没有大主播？

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涌金楼丨浙江没有大主播？

浙江大学哲学学院教授、博士生导师林玮：

重视电商产业生态建构，不能只盯“大主播”

不管是在电商行业，还是公众认知中，“大主播”的影响力已毋庸置疑。尤其头部网红，掌握着社会的话语权和行业的议价权，在电商产业生态建构中具有举足轻重的作用。近些年来，大主播的人才属性逐渐得到凸显，在业界与舆论上，都颇显炙手可热。可是，“电商”不等于“网红”。

商业作为贸易行当，自古以“诚信”为本，讲求“百年老店、童叟无欺”。“电商”本质是“商”，要紧的是货与币的有序流通，南北交融，进而为社会树立公共信任。这是一种体系性、生态化的价值建构，它所涉面广，关系重大，是一个社会和国家得以长治久安、百业兴盛的基础。如果“电商”偏重于“电”（网红），削弱了“商”的价值性和体系性，甚至造成资源过分向营销的头部倾斜，贸易的生态性建构就会被打破，其后果可能是百业兴盛的局面难以维持。

因此，电商产业需要得到生态型的建构，强化上下游产业的彼此依存，特别是利润在产业链各环节的合理分配。

“大主播”固然重要，他们是行业的象征。但发展电商产业不能只盯牢“大主播”，而要有机提升电商产业的整体水平，让数字经济与实体经济深度融合，以区块链技术保证“诚信”价值在当代仍是商贸行业的价值基石。浙江在这一领域有着深厚的浙商传统，也有先行一步的数字化改革成果。我们相信：电商产业的系统化迭代，在这片土地上必将有更为深远的未来。

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