第二届全球“茅粉节”开幕现场。企业供图
9月30日，2018第二届全球“茅粉节”在贵州省仁怀市茅台镇启动。来自全球近100名特邀嘉宾、200多名特约“茅粉”、近500名普通“茅粉”与千余名茅台文化爱好者齐聚赤水河畔，交流茅台文化，探索奇妙的茅台镇之旅。
同时，“茅粉节”慈善拍卖所得1170.6万元款项全部捐献给赤水河生态保护公益基金，用于赤水河的生态保护。
茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳表示，“茅粉节”初衷就是让“茅粉”回家、相聚，搭建茅台与“茅粉”的互动交流平台，已初步成为一张独具茅台特色的文化名片，为“文化茅台”持续注入动力。
为“茅粉”搭建沟通平台
自2017年起，茅台集团于每年9月30日在茅台镇举办全球“茅粉节”，旨在弘扬、传承和创新茅台文化，并为广大茅台粉丝搭建沟通的桥梁，把“茅粉节”打造成独具茅台特色的创新文化品牌。
本届茅粉节特别组织举办了多场别开生面的活动，邀请茅粉共同领略茅台大美之韵。“茅台文化之旅”带领茅粉们参观茅台文化城、茅酒之源、茅台酿酒车间等地，了解茅台的发展历史与生产工艺，了解蕴藏在茅台背后流传千年的深厚内涵；“千人宴”邀请茅粉品尝茅台镇特色菜品；“酱香嘉年华”活动邀请茅粉共品茅台玉露，领略酱香风采；“茅粉授勋——慈善夜”呈现精彩的茅台酒拍卖活动，展现茅台作为大企业的大担当；“茅粉狂欢夜”文艺演出则把活动推向高潮。
据介绍，第二届全球茅粉节是继去年首届“茅粉节”之后，全球“茅粉”的再一次大集结，茅台集团已经把“茅粉节”打造成独具茅台特色的文化品牌，将茅台文化通过该活动持续不断地创新。
“茅粉”已成为茅台大家庭不可或缺的一员。茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在致辞中表示，举办“茅粉节”，搭建茅台与“茅粉”的互动交流平台，初衷就是让“茅粉”回家、相聚，品茅台、话茅台。“茅粉节”已初步成为一张独具茅台特色的文化名片。
首次颁授“茅粉勋章”
近年来，贵州茅台加快国际化品牌建设的步伐。按照规划,到2020年,茅台酒出口的国家和地区将达到100个,出口销售量将占茅台总销售量的10%。目前,茅台酒已出口66个国家,有104个海外经销商。
在推进国际化进程中，茅台以文化品牌为出发点,以零距离接触的方式,让消费者触及茅台文化、茅台产品,直观地品尝茅台酒的品质,进一步认知、喜爱、消费茅台。
26岁的吉米是众多“茅粉”中的一员，他从大洋彼端的多米尼加共和国来到中国北京读研究生。偶然的机会，茅台酒让他品味到一种奇妙的味道，为了探寻这个奇妙味道的奥秘，他走进茅台镇追根溯源。通过进一步了解，他说，“全球独一无二的地理生态环境，以及这片土地上千年来辛勤耕耘的人，造就了今天茅台拥抱世界的情怀。”
“茅粉节”当日，2000余名来自世界各地的“茅粉”齐聚茅台镇醉里水街，参加“千人宴”，茅台爱好者分享了彼此与茅台之间的故事。一家投资公司负责人说他和茅台的情谊开始于1997年，在“慢热”中爱上这个53度酒精的液体，如今已是铁杆茅粉。
茅台还首次对外颁授“茅粉勋章”，对30位忠诚“茅粉”授勋。这是茅台历史上首次、跨界、有规模地对外颁授“茅粉勋章”，向认同茅台价值理念、讲好茅台故事、缔造和推动茅台文化发展的粉丝表达敬意，提升茅台品牌影响力。
茅台集团党委副书记王焱说：“茅台从建厂到扭亏为盈、突破万吨、金奖百年、转型调整，再到今天逐梦‘千亿’，我们一起书写了一部茅台的艰辛史、创业史、奋进史。授勋就是感恩茅粉们的相随相伴。我们承诺向消费者提供精益求精的产品，茅台要做就做人民的茅台、世界的茅台。”
拍卖1170.6万元助力赤水河生态保护
“基酒品尝——大师面对面”品鉴会上，300余名特邀“茅粉”在国家级白酒评酒委员、国家品酒大师、茅台集团特级品酒师李世平的引导下，参与茅台基酒（轮次酒）的品鉴，通过眼观、鼻闻、口尝等，了解到不同比例的基酒可勾兑出不同风格的酒样。
来自宁夏的孙峰辉与茅台结缘20年，此次首次走到茅台幕后见证茅台酒的诞生。7杯不同轮次的茅台基酒逐一顺喉滑下，回味片刻，他将饮酒体验总结为四个字：“妙不可言！”。
赤水河孕育出了独特的茅台酒。据了解，赤水河河水颜色应时而变，每年雨季山水冲洗，两岸紫色红色泥沙汇入河中，河水变为棕红色，成为名副其实的“赤水河”。到了重阳时节，赤水河又恢复清澈纯净本色。此时正是茅台酒投料的季节，河水的自然变化十分有利于茅台酒的酿造。
赤水河茅台河谷地段地质地貌特殊，地面水和地下水通过两岸的红层流入赤水河时，既溶解了红层中多种对人体有益的微量元素，又滤出了纯净无毒、香甜可口的清冽泉水。土壤专家实地考察后得出的结论：茅台镇这种紫色钙质土壤是茅台酒生产的重要基础。
为反哺赤水河，茅台集团一直致力于赤水河的生态保护工作。本届“茅粉节”上，茅台集团进行了茅台酒及书画作品慈善拍卖，将活动推向高潮。贵州茅台拿出了顶级大师勾调的茅台历史老酒和字画，拍卖所得的1170.6万元人民币全部捐献给赤水河生态保护公益基金，将用于赤水河流域生态环境保护。其中，拍卖价最高的是50年53度500毫升贵州茅台酒12瓶6件，拍出142万元的高价。
茅台镇是酱香型白酒的发祥地和核心区，2016年被列为第一批中国特色小镇，2017年获评年度中国十大品质休闲基地、第五届全国文明村镇。
“茅台在酒都大地孕育腾飞，仁怀因茅台而声名远播。”仁怀市委副书记、仁怀市市长汪能科表示，长期以来，仁怀市与茅台酒厂保持厂市同心共谋发展的密切关系，携手共绘酱香王国美好蓝图，有力推动地方经济社会持续健康发展。倾心打造世界知名、全国一流的茅台示范镇，建成第一座以酒命名的茅台学院，茅台机场的通航也拉近与世界的时空距离。
业内认为，茅台不仅因为它是酱香鼻祖，更在于它一直践行“大企业有大担当”的责任，热心社会公益，担当社会责任，推动社会发展。
本版采写/新京报记者 王叔坤 通讯员 戴世绵
发表于 2018-10-3 06:26:40
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