城市的近郊游出行市场，除了公园、景区、文化古迹，当属近几年兴起的农家乐、农庄、民宿、乐园、综合体项目、还有美丽乡村，最为抢眼。
而对于流量的争夺，虽没有社区团购、共享出行的那么惨烈，却也从未停止过。很多业界人士分析，抓住孩子的需求，就是引导一家人的出行规律。当然，这是很多老板，花钱买教训总结出来的，毫无疑问。
我们围绕着亲子需求，做了很多的事情，为了孩子的寓教于乐，我们有各种花样的亲子娱乐设施、手工课、自然体验活动、拓展游戏、萌宠、餐饮、住宿、交通、安全。看看现在市场上的亲子出行产品，我们真的做得不错。
我们赚到钱了吗？当然，正常年份里，每个地区的头部园区，都是盈利的。后面的兄弟多多少少也能有得收入，各有差异。
接下来，我们不说孩子的事情，去关注另外一个群体，以孩子父母为代表的成人群体。
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城市视角下的乡村，这是成人们才有的五感选择能力。
市面上有很多的近郊旅游休闲项目产品，在给为成人服务，比如民宿。绝大多数，我们提供的主要是舒适、干净、卫生、配套齐全、服务贴心。固然很好，但也许，我们还可以思考，距离他们的内心，更进一步。
有一种快乐就是没事多聚聚，除了陪伴孩子，这种三五结群的聚会出行，是很多成年人来到农庄的理由之一。陪着孩子，和朋友唠家常，倒些苦水，攀比幸福，搓搓麻将，吃顿可口的饭菜，拍拍照片，朋友圈打卡，睡上一晚。
然而，成年人的世界，特别是中青年阶段的心理诉求，远不止这些。诸事劳形，万事累心，工作、事业、家庭，现实生活中的种种矛盾，让他们身心交瘁，压力大于快乐。举杯高歌的背后，可能是深夜的一支烟，被窝里的无眠夜。毕竟，我们的客户里，不是人人都有富爸爸，生来衣食全无忧。
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所以，我觉得农庄还可以有个功能：治愈系的输出。去满足那些想要，又不能说的需求。农庄的治愈系场景化打造，也许可以赢得新的利润空间。
我曾读过一段话：每个人都有一段需要被治愈的过往，这段过往并非无法触碰的伤疤，而是需要被温柔对待的时光。
对于农庄来说，田园风、自然景、花草园艺、辽阔的乡村视野、微风、河流、哪怕是一块小石头，都可以成为治愈的元素。就像玩乐高一样，关键是在于怎么去设计，拼接在一起，最终呈现的场景，会勾起人的情绪，在给予思考的空间。
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我们可以看到，很多治愈系的田园风农庄的视频，会博得很多人的点赞、评论、转发，发出他们自己的声音。越是远离乡村的城市，这种需求应是愈加强烈，对自然田园的触动，更能激起内心的情绪。
治愈一个成年人,只需一件小事。
治愈系农庄的场景打造，并非需要完整的独立出去。我想，结合现有的项目配比，将治愈系的色彩融入进来，也算是解锁了农庄的新功能。
它的呈现方式，也许是农庄里路边的花花草草、河边的一个小亭子、树下的一个故事栏、一个可以看很远的高处、一个可以躺下来的草坪、一份农场主的创业由来、一份独享的安静。
它没有固定的样子，因为只要能激发情绪的，都是好的。情绪被激发，才能真正的解压、释放。
我们可能去过很多台湾、日本的农场，我们可能看过很多唯美的农场视频，我们可能读过很多文章对农场的描述。
我们在有限的资源条件下，或许我们尽力的让农场变得唯美、变得让人有情绪、变成一个找回自己的地方。或许你会成为大家的一份依恋，走进客户的内心，成为他们的惦记。
在市场需求的大局观下，每个人，对农庄的功能和样子，都该有自己的定义。
发表于 2021-2-4 06:06:31
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